當(dāng)前全球范圍內(nèi)由等離子(PDP)和液晶(LCD)共同主導(dǎo)平板電視發(fā)展的格局，在中國卻呈現(xiàn)出“不太正常”的發(fā)展態(tài)勢——液晶高速增長，等離子面臨嚴(yán)峻威脅，中國平板彩電市場不能健康發(fā)展。雖然目前來看液晶電視市場前景更好，但任何市場、廠商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈的惡性價(jià)格戰(zhàn)。在國內(nèi)大多數(shù)彩電廠家跟風(fēng)似地放棄等離子之時(shí)，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)比較困難，但危機(jī)過后，即可在競爭中占優(yōu)。這未嘗不是在等離子面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，給予的一個絕好機(jī)遇。廠商如果被眼前一點(diǎn)點(diǎn)好處蒙蔽而放棄等離子，可謂自斷了一條財(cái)路，因此，廠商應(yīng)健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。

　　單純從技術(shù)的角度看，液晶與等離子各有長短。然而在中國市場，本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經(jīng)歷著痛苦的煎熬，無論在市場份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風(fēng)。

　　6月7日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年第一季度我國彩電業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視產(chǎn)量和銷量穩(wěn)步增長，而等離子電視銷量卻在滑坡。今年前四個月我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺，同比增長181.4%；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1%。

　　在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局了液晶電視的產(chǎn)品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國際巨頭廠商方面，早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場，在國內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對外宣稱液晶、等離子會“兩碗水端平”，而在實(shí)際市場運(yùn)營中，明顯偏重于液晶彩電。

　　為何眾多消費(fèi)者的眼里只看到等離子電視的缺點(diǎn)，而無視其色彩豐富、暗部表現(xiàn)出色、沒有響應(yīng)時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)呢？為何更多的彩電廠商成為液晶的擁躉呢？

　　上述看上去本不該出現(xiàn)反差如此明顯的怪現(xiàn)狀，其產(chǎn)生的深層次原因是什么？分析來看，原因是多方面的，但主要原因有二：

　　一是在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論”、“液晶獨(dú)霸論”，在市場上形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論唱衰。輿論不客觀地宣傳等離子、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，直接或間接地左右了消費(fèi)者的購買導(dǎo)向。

　　我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺后，“等離子技術(shù)差，達(dá)不到高清”的言論隨之水漲船高，而實(shí)際的情況是，并非所有的等離子都達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)的主要是50英寸以下的產(chǎn)品，50英寸以上的高端產(chǎn)品則全部達(dá)標(biāo)。在技術(shù)上，42英寸等離子達(dá)標(biāo)并非難事。在國際上，分辨力達(dá)到1024×768及以上的水平即可稱為高清，而我國等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于國際水平。在我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺前，等離子廠商的產(chǎn)品以國際標(biāo)準(zhǔn)為尺度，而專為中國市場單獨(dú)開發(fā)高清面板，還需要一定的時(shí)間緩沖，這也是造成我國高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，大多數(shù)等離子高清不達(dá)標(biāo)的主要原因。松下、日立、LG等都表示將推出符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子電視，我們在市場上很快可看到高清的42英寸等離子電視。

　　宣傳夸大和歪曲等離子的缺點(diǎn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，是等離子在中國市場不能高速增長的另一主要原因。“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，在中國平板電視市場不絕于耳。事實(shí)上，從畫面質(zhì)量看，等離子稍勝一籌。而等離子的耗電量是隨畫面亮暗動態(tài)變化的，暗的時(shí)候耗電小，而液晶電視發(fā)光是靠一直不變的背光源，并不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色彩更鮮艷。但普通消費(fèi)者不懂這些專業(yè)知識，他們對平板電視的認(rèn)知聽?wèi){銷售員的主觀介紹，即使被誤導(dǎo)，也判斷不出來。

　　二是前一階段液晶電視價(jià)格大幅下調(diào),逐步逼近等離子電視價(jià)格，使二者競爭日趨激烈。

　　液晶電視的價(jià)格下降主要是由液晶面板的價(jià)格大幅下降拉動的，而等離子面板的價(jià)格下降幅度則比液晶面板稍低，從而形成了液晶電視對等離子電視的競爭壓力。

　　目前，全球成規(guī)模的等離子面板廠商只有5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有2家-3家，形成等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國內(nèi)企業(yè)可能全球需求旺盛的時(shí)候存在拿不到貨的尷尬，這導(dǎo)致了我國彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。中國企業(yè)在資源分配和市場投入上難以多者兼顧，因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

棄等離子沒有理由

　　廠商出于資源分配和追逐利潤的目的，部分廠商做出了主推液晶電視的決策。但是，彩電廠商在當(dāng)下放棄等離子，還為時(shí)尚早。

　　目前來看液晶電視的市場前景更好，但任何市場、廠商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈血拼的惡性價(jià)格戰(zhàn)。也許當(dāng)下等離子處境比較困難，但以后的博弈格局可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

　　放眼全球市場，等離子的困境只是發(fā)生在中國市場的特例。從全球市場來看，等離子的發(fā)展趨勢非常明朗，格局與中國市場有較大差異。在全球大屏幕電視市場中，等離子電視仍占絕對優(yōu)勢，2006年1月-6月的等離子電視市場比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重僅為17%。

　　從產(chǎn)銷量來看，等離子市場保持穩(wěn)中有升。美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的等離子市場總結(jié)報(bào)告顯示，今年第一季度，全球等離子廠商共交付237萬塊等離子面板，比去年同期增長84.4%，其中，42英寸面板占據(jù)了八成，50英寸面板的比例則提高到15%。預(yù)計(jì)今年全球等離子面板的銷售數(shù)量為1160萬塊。這樣第一季度的交付數(shù)量占據(jù)全年的20%。從液晶電視來看，2006年一季度等離子全球市場進(jìn)入淡季，總出貨量為154.7萬臺，與2005年同期相比增長88%。2006年全年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬臺。

　　從廠商陣容來看，雖然幾年前索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產(chǎn)，其主要原因并非如國內(nèi)企業(yè)認(rèn)為等離子利潤低下，而是這兩家傳統(tǒng)電視巨頭出于在等離子方面沒有掌握核心的技術(shù)考慮，而將主要的精力放在液晶電視上。從產(chǎn)量上看，這兩家企業(yè)的退出并沒有影響整個等離子市場，其他企業(yè)迅速填補(bǔ)了這一市場空缺。而其他等離子國際巨頭都看好等離子的未來發(fā)展空間，紛紛進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)。日立4月興建了一座等離子面板廠，將于2010年3月之前運(yùn)營。三星SDI也將投資7.52億美元建一條新的等離子面板生產(chǎn)線，使產(chǎn)能提高70%。

　　其實(shí)，等離子依然會扮演重要的市場角色，這從等離子面臨著三大發(fā)展機(jī)遇即可看出：

　　一是在50英寸等離子市場，今年年底成本優(yōu)勢將明顯顯現(xiàn)出來，屆時(shí)這一尺寸的等離子市場將出現(xiàn)快速增長。據(jù)賽諾市場研究公司預(yù)測，50英寸等離子面板在今年年底，價(jià)格將跌至900美元左右，而900美元將成為市場明顯擴(kuò)大的信號。因?yàn)樵?005年年初，42英寸VGA(分辨力為852×480)等離子面板跌至900美元后，這一尺寸市場實(shí)現(xiàn)了快速增長，而2006年初40英寸液晶電視跌至900美元，同樣也實(shí)現(xiàn)迅速崛起。可以預(yù)見，當(dāng)50英寸等離子面板的性價(jià)比進(jìn)一步突破時(shí)，等離子市場將得到新的增長動力。

　　二是商用等離子市場依然穩(wěn)步增長。商用市場對等離子電視分辨力沒有那么高的要求，需求特點(diǎn)為追求物美價(jià)廉，據(jù)賽諾市場研究公司預(yù)測，今年上半年，商用等離子市場的銷售量將達(dá)到3.5萬臺-4萬臺，2006年全年的銷售量將達(dá)到8萬臺-10萬臺。對于商用市場，10萬臺是一個不小的數(shù)目。而在未來的數(shù)年內(nèi)，商用等離子市場也因2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會等帶來無限商機(jī)，屆時(shí)機(jī)場、地鐵、餐飲、娛樂、酒店等方面將產(chǎn)生大量需求。

　　三是從換位的角度考慮，在大多數(shù)彩電廠家跟風(fēng)似的放棄等離子之時(shí)，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)會比較困難，但危機(jī)之后，就可在競爭中占優(yōu)，彼時(shí)的回報(bào)可能比當(dāng)下棄等離子轉(zhuǎn)投液晶而得的利潤更高。這未嘗不是在等離子面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，給予的一個絕好機(jī)遇。雖然目前來看液晶電視的市場前景更好，但任何市場、廠商、消費(fèi)者的一邊倒都可能導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈的惡性價(jià)格戰(zhàn)。從今年開始大尺寸液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，特別是經(jīng)過五一促銷以后，利潤大幅減少，經(jīng)濟(jì)效益惡化，大部分電視機(jī)生產(chǎn)廠家感覺到液晶電視并不是“藍(lán)海市場”。因此，廠商還應(yīng)健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。

　　在中國市場，未來等離子電視的發(fā)展趨勢將是高清和大屏幕。這從全球等離子面板的發(fā)展趨勢即可看出。從韓國顯示市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplayBank發(fā)布的今年全球第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，在等離子面板尺寸上，40英寸級成為第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30英寸級等離子面板占5.2%，與此同時(shí)，50英寸級面板的比例陡增達(dá)15.2%。而去年第四季度，50英寸級等離子面板的比重從此前的14%上升到14.6%。雖然液晶也走向大屏化，但短期內(nèi)在價(jià)格上超過等離子還不可能，特別是40英寸以上大屏市場，等離子還有一定優(yōu)勢。

　　在清晰度方面，標(biāo)清等離子面板的比例下降了13.9個百分點(diǎn)，達(dá)到35.8%，而高清等離子面板在全部交付量中占據(jù)64.2%。輿論對等離子電視批評最多的即是：大多數(shù)產(chǎn)品是非高清，因而在大屏幕液晶市場需求迅速增長以及我國高清標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)行的情況下，等離子廠商推720線以上的高清產(chǎn)品是大勢所趨。日立全高清42英寸等離子已開發(fā)成功，松下也在開發(fā)全高清42英寸等離子電視。

　　此外，對廠商而言，還應(yīng)在如下方面注意：

　　一是降低成本，畢竟等離子的降價(jià)空間還比較大。當(dāng)下42英寸還是主戰(zhàn)場，42英寸標(biāo)清產(chǎn)品可作為相對低端的產(chǎn)品，以價(jià)格優(yōu)勢向三、四級城市市場延伸，使之走入平常百姓家。而50英寸則為第二市場，要縮小和42英寸等離子的價(jià)格差，繼續(xù)保持與大尺寸液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢，使這一尺寸市場進(jìn)一步做大。

　　二是整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件。從目前來看，國內(nèi)整機(jī)廠商應(yīng)通過和上游面板廠商長期合作實(shí)現(xiàn)共贏。有條件的廠商可以合起來，涉足面板生產(chǎn)，盡量縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈。